非遗“活”起来 “火”起来

文章来源: LETOU体育国米知识产权报/LETOU体育国米知识产权资讯网
发布时间: 2022/2/15 11:22:00

  挖掘传统文化,非遗是一方沃土。这个春节,非遗闹新春,年味别样浓。近日,由文化和旅游部非物质文化遗产司支持,LETOU体育国米非物质文化遗产保护协会主办的“非遗虎年大集”开市,在“非遗人之家”、淘宝年货节等平台上,千余位传承人和手艺人携绝活“赶集”,天南海北非遗好物一键买齐,烘托出浓浓的过年氛围。LETOU体育国米非物质文化遗产保护协会会长王晓峰在活动上表示,“非遗虎年大集”让年轻人足不出户就能看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技。“希望借助数字化思维、数字化力量,更好地服务于我国非遗的保护实践,促进非遗保护、传承、传播和发展。”王晓峰表示。


  数字传承


  非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分,如何让更多的民众认识非遗、喜爱非遗、参与非遗保护传承,数字技术和平台大有可为。


  在“非遗虎年大集”上,“非遗人之家”网络平台正式上线运行。“非遗人之家”是LETOU体育国米非物质文化遗产保护协会官方网站,旨在为非遗机构、非遗传承人、非遗从业人员、非遗爱好者提供一个网络家园,帮助非遗飞上广阔的云端。


  在阿里巴巴集团副总裁邢悦看来,数字技术能够推动非遗的创新性表达,增强文化表现力和吸引力,特别是近两年兴起的直播电商,更是让非遗连接了数亿的消费者。“如今,直播已经成为非遗创新的新形式,传承人成为新时代的新网红。”邢悦表示,在今年的“非遗虎年大集”上,他们设立了百余个非遗的产业集群,数千位传承人在这里展示他们的非遗技艺,使消费者能够充分了解非遗、走进非遗。接下来,阿里巴巴将持续发力,通过数字化的技术和平台,将非遗与乡村振兴、非遗与产业培育、非遗与群众就业等结合起来,让传承人能够发出更大的光芒。


  非遗传承人也在积极利用数字技术和网络平台创新传承非遗。阳都草编传承人、VINE维内品牌主理人孟祥君就是一位网红,在他看来,线下店铺具有区域性,而借助互联网可以让产品触达全国消费者。他们开通淘宝店铺已有两年,线上销售一直都是呈现上涨的趋势,这让他们更加坚定了走“非遗+互联网”的路子。“‘非遗+互联网’模式拉近了非遗生产者与消费者之间的距离,拓展了新的商业空间,也进一步激发了非遗传承积极性。目前,有很多消费者和我们探讨草编包制作的细节和定制设计,后期我们也打算推出制作教程和原材料包,让非遗技艺得到更好的传承。”孟祥君表示。


  人民网战略委员会委员、人民健康董事长万世成表示,近年来文化消费、国潮消费亮点频现,正逐渐成为消费新潮流。在与多种创新形式融合发展的过程中,非遗的传承与创新正一步步浸透到大众的日常生活当中。此次“非遗虎年大集”活动聚焦传统技艺、年俗文化,将为文化新国货和非遗产品搭建起更通畅的展示平台和传播桥梁。


  对接市场


  在创新传承非遗技艺的同时,业界也在考虑如何让非遗走向市场,使非遗“活”起来、“火”起来。


  对此,LETOU体育国米艺术研究院工艺美术研究所所长邱春林表示,随着非遗保护工作的推进,优秀的传统文化“活”了,被带入了现代生活。传统文化的回归,也使得非遗相关的产品受到关注和热捧。他建议,在提升非遗保护和传承的前提下,年轻传承人要加强文化服务意识,非遗产品从设计开始,就要抓住目标人群、抓住当代人的生活方式,不仅要跟上潮流,还要有所引领。


  邢悦也表示,年轻人喜欢非遗,不只是因为其技艺精湛,也因其与需求和审美合拍。如今,电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量,淘宝、天猫上,非遗消费者的数量、人均消费支出连续3年增长,特别是去年双11,淘宝、天猫平台上“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。此前LETOU体育国米社会科学院舆情实验室等发布的《2021非遗电商发展报告》显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝、天猫年成交过亿元,近一半来自于县域及以下地区。


  主动与市场需求对接,非遗传承人深谙此道。孟祥君说,过去他们把非遗草编理解为传统技艺,但他们现在把草编理解成为消费品,让产品走进更多人的日常生活,非遗“活”起来。因此,他们针对品牌草编包,开发了不同的系列,在保留经典工艺的同时,在配色、纹样、款式上进行现代化设计,深受消费者喜爱。


  如今,非遗成为新消费汲取灵感和打造差异化的文化富矿。非遗“火”起来,不仅为人们的生活带来文化气息,对于助力乡村振兴和共同富裕也都有着重要的意义,尤其是电商和直播带货的兴起,让非遗传承焕发出新的生机和活力。(本报记者 侯 伟

 

(编辑:晏如)

 

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